男士化妝品領(lǐng)域正逐漸成為一片新的藍(lán)海

發(fā)布時(shí)間：

2021-09-15

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和人們意識(shí)的不斷提高，化妝品行業(yè)不再只是女性群體的天下，越來(lái)越多的男性也開始意識(shí)到，化妝品能夠在一定程度上提升自己的個(gè)人形象，使自己可以保持一種更加清爽、舒適的狀態(tài)進(jìn)行人際交往。

目前來(lái)看，也有許多的化妝品品牌開始進(jìn)軍男士化妝品領(lǐng)域，生產(chǎn)出一些符合男性調(diào)性的彩妝和護(hù)膚品。整體而言，男士化妝品領(lǐng)域的發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：

一、彩護(hù)合一是新趨勢(shì)，男性KOL扛起彩妝大旗

在過去，針對(duì)男性所生產(chǎn)的產(chǎn)品一般來(lái)說(shuō)會(huì)集中在護(hù)膚品、潔面產(chǎn)品、身體清潔產(chǎn)品、剃須產(chǎn)品以及香水這五大類型，其中潔面與保濕產(chǎn)品所占據(jù)的比重更大，基本上還是集中在基礎(chǔ)護(hù)理的產(chǎn)品領(lǐng)域。但是隨著視頻時(shí)代的來(lái)臨，通過電視與網(wǎng)絡(luò)我們能夠更加直觀地看到一個(gè)人的形象，而這個(gè)形象往往是我們對(duì)于他人的第一印象，因此，“顏值”開始成為整個(gè)社會(huì)都格外關(guān)注的內(nèi)容，也順勢(shì)開啟了一個(gè)“顏值”經(jīng)濟(jì)的時(shí)代?；诖?，在男士化妝品領(lǐng)域，潔面仍舊占據(jù)著非常重要的地位，而防曬、美白、淡斑也扶搖直上，成為了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，90后、00后這樣一批互聯(lián)網(wǎng)原住民，更加能夠接受男性護(hù)膚、化妝，同時(shí)也逐漸成長(zhǎng)為新一代的消費(fèi)主力，推動(dòng)了男士化妝品行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

從最近幾年的彩妝銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，男性群體開始迎頭追趕，貢獻(xiàn)出了不可小覷的購(gòu)買力。在琳瑯滿目的化妝品中，男性群體會(huì)更加關(guān)注“遮瑕”“修容”、“眼線筆”這樣的一些產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的共同點(diǎn)在于，能夠在提升自己的個(gè)人形象的同時(shí)，不會(huì)太過于張揚(yáng)。國(guó)內(nèi)男士彩妝行業(yè)的發(fā)展速度也在以全球平均增長(zhǎng)速度的兩倍在發(fā)展，這也催生出許多男性KOL。

2019年被稱為直播元年，李佳琦憑借著專業(yè)的口紅試色成功爆紅，事實(shí)上，除了李佳琦，在各大平臺(tái)上教授美妝、護(hù)膚的博主中，男性的面孔也越來(lái)越多。他們不僅能夠和女性美妝博主一樣，對(duì)各種化妝品如數(shù)家珍，具備專業(yè)的化妝知識(shí)、豐富的化妝經(jīng)驗(yàn)，更為重要的是，他們能夠從男性的角度，化出更加符合男性的妝容，填補(bǔ)了男性化妝領(lǐng)域的空白，滿足了一些男性希望能夠?qū)W習(xí)化妝來(lái)提升自己的形象又不想太過于明顯的需求。

對(duì)于國(guó)內(nèi)更多的男性來(lái)說(shuō)，方便才是第一追求。很多人止步彩妝領(lǐng)域，正是由于從潔面、水乳、精華、防曬再到妝前、隔離、粉底、遮瑕等等十分繁瑣的步驟和永遠(yuǎn)分不清的產(chǎn)品名稱。因此，在選擇彩妝產(chǎn)品的時(shí)候，能夠做到彩護(hù)合一的產(chǎn)品會(huì)更加受到重視，正如“素顏霜”的火爆一樣，一款產(chǎn)品能夠快速地滿足多種需求，也能夠更加符合現(xiàn)代生活的節(jié)奏。

二、根據(jù)男性的不同偏好，市場(chǎng)需要調(diào)整不同的策略

化妝品行業(yè)在女性群體中的發(fā)展已經(jīng)比較成熟，但是當(dāng)面對(duì)男性群體的時(shí)候，仍舊需要注意多方面的內(nèi)容，根據(jù)不同男性的不同需求，有針對(duì)性地調(diào)整自己的市場(chǎng)策略。

首先，男性相較于女性，愿意花在實(shí)體店、專賣店的時(shí)間顯然會(huì)更少，而減少面對(duì)面交流的電商網(wǎng)絡(luò)就會(huì)更受到青睞。針對(duì)此，品牌商需要盡可能詳細(xì)且條理清晰地標(biāo)明自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與賣點(diǎn)所在，方便消費(fèi)者挑選。

其次，男性的膚質(zhì)相較于女性也會(huì)有較大的差異。通常來(lái)說(shuō)，男性的膚質(zhì)整體上會(huì)偏油偏酸，分泌更多的汗液和油脂，那么品牌商就需要在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)產(chǎn)品以及營(yíng)銷產(chǎn)品的過程中，有針對(duì)性地解決男性在清潔與護(hù)膚方面的需求。

再者，從男性的消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看，80后的男性會(huì)更加追求精致的護(hù)膚，例如須后水、面膜精華等，能夠提升整體氣質(zhì)的產(chǎn)品往往更能夠獲得這一類消費(fèi)群體的青睞，90后甚至是95后，則會(huì)更加關(guān)注防曬、淡斑、修容等彩妝產(chǎn)品。因此，品牌商需要根據(jù)不同的男性需求，不斷細(xì)分產(chǎn)品，給予男性群體更多的選擇，這也是男性化妝品行業(yè)走向成熟的必經(jīng)之路。

三、男性會(huì)更加青睞有質(zhì)感的包裝

主流的男性化妝品包裝，在顏色選擇上會(huì)更多地以黑色、藍(lán)色、青色、紺色、金色、銀色等為主，這些顏色能夠往整個(gè)化妝品看上去更為沉穩(wěn)、大氣，符合傳統(tǒng)對(duì)于男性角色的界定。近幾年一些“高級(jí)色”也大顯身手，獲得了很多人的喜愛，素雅簡(jiǎn)單的色調(diào)可以在一定程度上提升產(chǎn)品的格調(diào)，讓使用產(chǎn)品的人也油然而生一種謙謙有禮的精致人士的感覺。

在材質(zhì)的選擇上，男性群體會(huì)更加青睞塑料、玻璃材質(zhì)，同時(shí)在包裝設(shè)計(jì)上不需要太過于繁瑣復(fù)雜，以美觀大氣作為包裝設(shè)計(jì)的原則，避免過度包裝。男性化妝品的包裝可以采用一些壓紋、皮質(zhì)、3D印刷等，增加質(zhì)感，從細(xì)節(jié)中彰顯自身的格調(diào)，讓I他人能夠從這樣的細(xì)節(jié)中感受到自己的品味。

如今，我們身處于直播、短視頻、綜藝無(wú)孔不入的環(huán)境中，在明星代言與品牌商的推波助瀾下，化妝品早已不是女性的專屬物，越來(lái)越多男性的加入也促使化妝品行業(yè)的發(fā)展更為蓬勃。由此可見，男士化妝品領(lǐng)域仍舊具有非常大的潛力，很多細(xì)分領(lǐng)域也尚未有品牌商占領(lǐng)，品牌商可以提高對(duì)于男性化妝品領(lǐng)域的重視程度，在這片藍(lán)海上挖掘出更大的價(jià)值。

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